Qu’est ce que : Définition d’une campagne publicitaire

Une campagne publicitaire est comprise comme un ensemble d’idées ou de créations réalisées dans le but de vendre un produit ou un service en attirant l’attention ou l’intérêt d’un certain groupe de personnes. Les campagnes publicitaires sont un élément typique des sociétés modernes, en particulier des sociétés occidentales des 19e, 20e et 21e siècles, époque à partir de laquelle l’interférence des médias et la création de technologies telles qu’Internet ont pris une grande importance. Les campagnes publicitaires visent à positionner un certain produit nouveau (ou à repositionner un produit existant) dans un espace socio-économique spécifique, ciblant ainsi les intérêts, les émotions ou les modes de pensée de ce groupe socio-économique afin de générer des éléments tels que la fascination, le désir, l’identification, le sentiment d’appartenance, etc.Bien que l’idée d’une campagne publicitaire ait beaucoup à voir avec le travail des concepteurs et des créatifs dans les sociétés de publicité, elle est aussi intrinsèquement liée à des disciplines telles que la psychologie. En effet, il est important de reconnaître des éléments tels que l’humeur, les projets, les intérêts, les désirs de la personne ou du groupe de personnes auquel on s’adresse, afin que la réception du produit ou du service soit satisfaisante. Normalement, les campagnes publicitaires trouvent une infinité d’espaces où se dérouler, mais ce sont sans aucun doute les médias qui jouent le rôle le plus important : les journaux, les publicités graphiques, les magazines, la radio, la télévision et Internet sont généralement consommés par une partie importante de la population, ce qui rapproche le produit ou le service d’un nombre infiniment plus grand que ce qui serait obtenu par la recommandation ou le bouche à oreille. Des éléments tels que le message (implicite ou explicite), les couleurs, le design ou le format, la créativité, les éléments qui peuvent générer un sentiment d’appartenance ou d’identification au public, sont autant de questions qui font l’objet d’une attention particulière afin que le résultat soit celui souhaité.