Qu’est ce que : Définition du capitalisme rose

S’il existe des traditions culturelles et des groupes sociaux qui ne partagent pas la libre expression de la sexualité, il existe une tolérance généralisée pour les différentes manières de comprendre et de vivre la sexualité. Dans de nombreux pays, la communauté LGBT n’est plus persécutée et de nombreuses entreprises utilisent leurs images et leurs symboles pour toucher ce secteur de la population. Leur stratégie commerciale est connue sous le nom de capitalisme rose.

Est-ce que je soutiens les demandes de la communauté LGBT ou s’agit-il simplement d’une stratégie de marketing ?

Les gays, les lesbiennes, les transgenres et les bisexuels ont mené une lutte intense pour être intégrés normalement dans la société et non comme une bizarrerie ou une déviation. Dans leur lutte, ils ont obtenu des résultats importants : la reconnaissance légale du mariage homosexuel dans certains pays, le rejet par la majorité de la société des différentes formes d’homophobie et la visibilité des différentes tendances sexuelles dans les espaces publics. Dans ce contexte, certaines marques commerciales ont vu une opportunité commerciale et vendent leurs produits ou services avec une touche LGTB (par exemple, avec le drapeau arc-en-ciel ou avec un slogan en faveur de la gay pride), un secteur de la communauté LGTB dénonce cette stratégie de marketing comme opportuniste. Ceux qui adoptent cette attitude défendent une ‘fierté critique’ contre la commercialisation de la ‘gay pride’.

Les affaires du secteur gay

Ces dernières années, la communauté gay a cessé d’être marginalisée et persécutée. Avec l’évolution des mentalités dans la société, toutes sortes d’entreprises se sont développées. Aujourd’hui, on y trouve non seulement les bars et les discothèques gays typiques, mais aussi des hôtels, des agences de voyage, des cliniques de reproduction assistée, des compagnies d’assurance, etc.
Les entreprises se concentrent sur la communauté LGTB parce que les personnes qui en font partie ont généralement un profil socio-économique intéressant : un niveau d’éducation et un salaire supérieurs à la moyenne, elles vivent dans les grandes villes dans des quartiers prestigieux et consacrent beaucoup de temps aux loisirs et au divertissement. D’autre part, il s’agit d’un type de consommateur qui apprécie la qualité et qui, à son tour, crée de nouvelles tendances dans l’ensemble de la société.

Compris comme une simple opportunité commerciale

Le capitalisme n’a pas une bonne image dans de larges secteurs de la société. En fait, on parle de capitalisme sauvage pour indiquer que ce système économique génère une sorte de lutte permanente entre les êtres humains.
L’étiquette ‘capitalisme rose’ est clairement péjorative, car elle critique le fait que de nombreuses entreprises utilisent les demandes des homosexuels pour leurs intérêts commerciaux. Cependant, le système économique capitaliste n’est pas pour ou contre les gays ou tout autre groupe. Il ne cherche qu’une opportunité d’affaires.