Qu’est ce que : Définition de Pepsi
Dans le secteur des boissons gazeuses, il existe une marque qui jouit d’une réputation internationale, Pepsi. Il s’agit d’une boisson gazeuse originaire des États-Unis dont le concurrent le plus important est le Coca-Cola.PepsiCo est l’entreprise qui commercialise cette boisson gazeuse et est une multinationale connue à la bourse de New York sous le symbole ‘PEP’.
Son histoire a commencé dans une petite pharmacie de Caroline du Nord.
En 1893, le chimiste et pharmacien Caleb Bradham a inventé une nouvelle boisson gazeuse. Un certain nombre d’ingrédients ont été mélangés pour le former : eau gazeuse, extrait de noix de kola, sucre, caféine, vanille, huiles et pepsine (la pepsine est une enzyme digestive).
Le premier nom de la boisson gazeuse était ‘Brad’s Drink’, mais quelques années plus tard, elle a été rebaptisée Pepsi-Cola. À l’origine, cette boisson était destinée à atténuer les effets de la dyspepsie, le malaise gastrique causé par une indigestion.
L’histoire de Pepsi ne pourrait être comprise sans Coca-Cola.
– Au cours des premières décennies, la boisson gazeuse Pepsi était destinée aux classes populaires afin de ne pas concurrencer le Coca-Cola, qui, en raison de son prix plus élevé, était destiné aux classes moyennes.
– À trois reprises, le propriétaire de la marque a essayé de la vendre aux concurrents de Coca-Cola, mais l’offre a toujours été rejetée.
– La grande percée commerciale a eu lieu en 1940 avec un jingle radio comportant deux mots répétés : ‘Nickel Nickel’ (un nickel équivaut à cinq cents, un prix très bon marché pour une boisson rafraîchissante). Une autre de ses campagnes publicitaires a également eu un grand impact social (le slogan utilisé était ‘Pepsi hits the spot’).
– Pour se différencier de Coca-Cola, Pespi a eu recours à une bouteille plus grande et à une stratégie marketing visant à se démarquer de son principal concurrent (‘Bigger bottle, better flavour’).
– Michael Jackson, Jennifer López et Juan Luis Guerra, entre autres célébrités, ont été l’image publicitaire de la marque. Elle a également été le sponsor de la ‘Guerre des étoiles’ de Georges Lucas et de l’une des meilleures équipes de football d’Argentine, Boca Juniors.
– Dans la bataille commerciale entre Pepsi et Coca-Cola, c’est ce dernier qui l’emporte dans la plupart des pays. Cependant, dans le territoire du Québec au Canada, au Guatemala et en Arabie Saoudite, la victoire revient à Pepsi.
– En 1975, une campagne commerciale percutante apparaît avec un titre évocateur : ‘Le défi Pepsi’. Le défi consistait en des dégustations à l’aveugle pour tester les préférences des consommateurs. Le résultat final a été un triomphe écrasant pour Pepsi.