Qu’est ce que : Définition de Mattel
La marque Mattel est une icône de la fabrication mondiale de jouets. Son histoire commence en 1945 dans un modeste atelier lorsque Harold Mattson et Elliot Handler et sa femme s’associent et créent une nouvelle marque à partir du nom du premier et du prénom du second. Au départ, les fondateurs se sont concentrés sur les cadres photo artisanaux, mais au fil du temps, ils ont introduit des jouets, des poupées et des accessoires pour les plus jeunes enfants.Un ukulélé en plastique a été le premier produit à connaître un succès commercial. En 1959, la poupée vedette de la marque, Barbie, est née.
Le siège de l’entreprise se trouve à El Segundo (Californie), mais 75 % des produits sont fabriqués dans des pays asiatiques. Ces dernières années, Mattel a fait état de mauvais résultats financiers.
Les meilleurs produits
Barbie est bien plus qu’une simple poupée. Elle a été conçue par la femme de l’un des fondateurs de la marque et son apparence physique imite les canons de la beauté féminine. Ken Carson est le petit ami de Barbie et avec les deux poupées et leurs accessoires, les filles peuvent recréer toutes sortes d’histoires.Hot Wheels est une ligne de voitures à petite échelle et à déplacement rapide qui compte des millions de collectionneurs dans le monde.
Les Polly Poockets, appelées ainsi parce qu’elles tiennent dans une poche et peuvent être emmenées partout, sont des poupées emblématiques avec leur propre monde miniature.
La gamme de jeux Mattel comprend des jeux de cartes (Boom-O ou Apples to Apples), des jeux de stratégie (Blokus), des jeux vidéo (The Harbingers) ou une combinaison de questions et de stratégie (Bezzerwizzer).
La gamme American Girl comprend des poupées de différentes ethnies, ainsi qu’une série d’accessoires.
Si l’histoire de l’entreprise est jalonnée de succès commerciaux, elle a également été marquée par quelques controverses.
– La poupée Barbie a été considérée comme le symbole de la ‘blonde muette’ et la représentation de l’objectivation des femmes.
– Au cours des années 1990, dans certaines de ses usines américaines, des travailleurs américains ont été licenciés pour embaucher de la main-d’œuvre asiatique à moindre coût.
– Elle a également été sévèrement critiquée pour avoir utilisé des matériaux contenant du plomb dans la fabrication de certains jouets.
– Enfin, en 2010, les dirigeants de MGA Entertainment ont intenté une action en justice contre Mattel, accusée d’espionnage industriel depuis plus de dix ans (lors du procès, Mattel a été reconnue coupable et a dû payer à son concurrent une amende de plusieurs millions de dollars).