Qu’est ce que : Définition de la promotion

Le terme de promotion, selon le contexte dans lequel il est utilisé, renvoie à différentes questions. L’utilisation la plus répandue et la plus large du terme est celle qu’il a réalisée sous l’impulsion du marketing, puisque dans ce domaine la promotion est cette communication commerciale qui consiste à fixer des objectifs à court terme, tant pour les consommateurs potentiels du produit que pour ses canaux de distribution, dans le but clair d’augmenter l’achat ou la vente, selon le cas.
Presque toujours, les objectifs que le marketing fixe et se fixe comme but lors de l’élaboration d’une promotion sont à court terme et parmi les principaux objectifs, on trouve : augmenter les ventes du produit ou du service en question à court terme, augmenter sa part de marché à long terme, faire en sorte que les gens l’essaient au moins s’il s’agit d’un nouveau produit, rompre la fidélité des consommateurs potentiels avec la concurrence, obtenir un plus grand soutien en termes de ventes, parmi les plus importants. Or, pour atteindre tous ces objectifs, un seul ou quelques-uns d’entre eux, plusieurs outils promotionnels peuvent être utilisés, tels que des échantillons gratuits du produit pour que les consommateurs puissent l’essayer, des prix ajoutés pour l’achat du produit, des réductions s’il est acheté à un moment ou dans un lieu spécifique, des remises en espèces lors du deuxième achat du produit, des promotions spéciales dans les points de vente, des événements spéciaux pour présenter le produit et montrer ses avantages, des concours associés à la vente, entre autres.
D’autre part, au jeu d’échecs, le terme de promotion revêt également une importance particulière, puisque c’est le terme utilisé pour désigner l’arrivée du pion à la huitième chaise, qui peut alors être échangé contre une pièce de plus grande valeur qui le rapproche de la reine.
De même, dans les contextes académiques, quels que soient leurs niveaux, initial, secondaire, tertiaire ou universitaire, le mot est largement utilisé, car il sert à désigner l’ensemble des individus qui ont partagé des études pendant une certaine période et qui ont même réussi à obtenir un grade ou un diplôme, selon le cas.
De même, lorsque nous voulons faire référence à une amélioration, une élévation ou un perfectionnement des conditions de vie, de productivité ou de travail existantes, le mot ‘promotion’ est souvent utilisé pour désigner ce passage à un stade supérieur.
Enfin, dans le domaine du sport, le mot promotion a également une présence et une valeur significatives, puisque ce mot est utilisé pour désigner le tournoi dans lequel certaines équipes vont s’affronter dans le but d’accéder à une catégorie supérieure.