Qu’est ce que : Définition de la cible
Le but, la raison d’être, l’objectif, le point de mire, le but visé.
Le terme cible correspond à l’origine à la langue anglaise où il peut être utilisé pour faire référence à des questions telles que le but, la finalité, l’objectif, où l’accent est mis ou vers lequel il faut se diriger…..
Public qu’une marque commerciale cherche à capter à travers ses campagnes publicitaires.
Entre-temps, il convient de noter que, comme pour tant d’autres mots de cette langue, son utilisation a dépassé les limites de sa propre langue et s’est certainement étendue à la langue française. Plus précisément, c’est le domaine de la publicité qui utilise le concept pour désigner le public, le consommateur, la cible qu’une marque commerciale entend attirer à travers ses campagnes publicitaires.
En d’autres termes, toute campagne publicitaire planifiée sera conçue de manière à capter l’attention d’une certaine cible ou d’un certain type de public.
Bien entendu, le produit ou le service faisant l’objet de la publicité aura beaucoup à voir avec la détermination de la cible. Une campagne publicitaire pour des couches sera destinée à une cible de parents âgés de 25 à 45 ans, qui sont ceux qui achèteront finalement le produit.
Construction idéale de la cible
Il convient de préciser que la cible implique un destinataire ou un public idéal, qui est créé dès la planification de la campagne publicitaire. Au stade de la production et de la réflexion sur ceux qui vont consommer le produit en question, la cible est construite, toujours de manière très idéale.
Elle permet de capter le consommateur et d’optimiser les ressources.
En marketing et en publicité, la détermination de la cible est très importante car avoir une idée aussi précise que possible de qui achètera le produit promu ou à lancer permettra toujours d’optimiser les ressources et de se rapprocher le plus possible du succès des ventes.
Si la détermination de cette question échoue, la campagne s’adressera sûrement à un public qui a peu de chances d’acheter le produit et les ressources mises au service de l’objectif seront donc gaspillées.
En d’autres termes, si l’idée est de lancer un nouveau produit de couches sur le marché, nous ne pourrons pas adresser ce message à une cible d’étudiants universitaires car beaucoup d’entre eux ne pensent probablement pas à devenir parents ou sont déjà dans cette situation.