Qu’est ce que / qu’est-ce que c’est ? le Mouvement Orange : Définition et concept

En juillet 2018, des élections présidentielles auront lieu au Mexique. En janvier de cette année, une vidéo intitulée ‘Movimiento Naranja’ (mouvement orange) a commencé à se répandre. Elle met en scène un garçon huichol de 9 ans qui chante une chanson entraînante. De façon inattendue, la vidéo est devenue un phénomène viral avec des millions de vues qui ne cessent d’augmenter.Il s’agit d’un spot publicitaire destiné à promouvoir la campagne d’un parti politique, le ‘Movimiento Ciudadano’. L’impact médiatique du spot s’est accompagné de toutes sortes de mèmes, de chorégraphies et d’imitations. Le protagoniste de la vidéo s’appelle Yuawi et est également devenu une célébrité.
Bien qu’il n’y ait pas de message politique explicite, la campagne véhicule une proposition pleine d’espoir, le ‘Movimiento Ciudadano’ se voulant la formation politique qui changera le cours de la politique au Mexique.

La campagne du ‘Mouvement orange’ est directement liée à la crise politique mexicaine.

Les partis politiques traditionnels perdent leur soutien dans de nombreux pays du monde. Dans le cas du Mexique, la politique en général s’est considérablement détériorée et une grande partie des citoyens expriment leur mécontentement face à la corruption et à la faiblesse démocratique des institutions. Dans ce climat de déception, le ‘Movimiento Ciudadano’ et d’autres formations ont créé une coalition électorale pour battre le PRI. Pour de larges secteurs de la population, le PRI est le symbole de la dégradation politique du Mexique et, par conséquent, il est nécessaire de créer une plateforme de différents partis pour régénérer la vie politique de la nation.

Un phénomène très similaire est apparu en Espagne il y a dix ans.

En Espagne, le parti politique ‘Ciudadanos’ présente des similitudes avec celui du Mexique. Tous deux représentent une alternative aux partis traditionnels, tous deux utilisent la couleur orange et tous deux se présentent avec un esprit de renouveau.
Le leader de Ciudadanos, Albert Rivera, s’est fait connaître en Espagne grâce à une campagne publicitaire accrocheuse, puisqu’il est apparu nu sur la première affiche électorale. L’un des messages utilisés était ‘nous nous soucions de vous’, un slogan assez similaire à celui utilisé par le parti mexicain : ‘nous avons besoin de vous, nous croyons en vous’.
Les deux formations ont fait irruption dans la vie politique en raison de la lassitude des citoyens à l’égard de la corruption et de l’érosion des politiciens conventionnels.
Enfin, il est frappant de constater que les deux partis évitent le terme ‘parti’ dans leurs acronymes.