Qu’est ce que / qu’est-ce que c’est ? le Kawaii : Définition et concept

Elle englobe les objets, avec Hello Kitty comme emblème majeur, et même les styles vestimentaires qui visent à produire de la tendresse. Tout ce que nous trouvons mignon ou agréable d’une certaine manière provoque une réaction de sympathie. Nous utilisons toutes sortes de mots associés à ce phénomène et à d’autres.Au-delà des différences, dans le langage familier, un Mexicain dit que quelque chose est chida pour faire référence à quelque chose qu’il trouve suggestif, mais d’autres termes similaires sont également utilisés : chevere au Venezuela, guay en Espagne, bacán au Chili ou en Colombie. Le mot anglais cool est utilisé dans un sens similaire aux précédents.

Ces dernières années, nous avons intégré un terme issu de la culture japonaise, le mot kawaii.

Dans la langue japonaise, le mot kawaii est généralement traduit par ‘mignon’, ‘mignon’, ‘attirant’ ou ‘joli’. Il était à l’origine utilisé pour exprimer le sentiment de tendresse inspiré par les bébés et les animaux domestiques. Au fil du temps, il a été utilisé en relation avec un type de calligraphie très rond et avec des jouets et des animaux en peluche pour enfants.Les personnages du monde de l’anime ont commencé à être qualifiés de kawaii dans les années 1960. Le phénomène Hello Ketty a provoqué un saut définitif dans la pénétration de cette idée dans la culture japonaise.

Un gadget publicitaire

Dans le langage et l’esthétique publicitaires, l’objectif est d’établir un lien émotionnel avec les consommateurs. C’est pourquoi de nombreuses entreprises et institutions au Japon ont intégré le kawaii dans leurs messages. Un bon exemple est la police japonaise, qui transmet une image sympathique à l’ensemble de la société par le biais d’une mascotte kawaii.

Au-delà du contexte culturel japonais

Dans la société japonaise, ce mot est très présent dans toutes sortes de contextes, comme la mode, le dessin, le marketing ou le design. D’une certaine manière, tout ce qui inspire un sentiment de tendresse peut être qualifié de kawaii.
Chez les Japonais, plusieurs expressions apparentées sont utilisées. Quelque chose d’érotique et en même temps de mignon serait ‘ero kawaii’ et quelque chose de bizarre mais en même temps de mignon serait ‘kino kawaii’. Aujourd’hui, ce n’est plus un concept exclusif à la culture japonaise, car il est devenu un héritage du monde globalisé.

Autres exemples d’influence japonaise en Occident

Historiquement, le Japon est un pays déconnecté du reste du monde. Toutefois, au cours des dernières décennies, cette tendance a considérablement changé. Toutes sortes de courants et de tendances esthétiques sont devenus à la mode, comme les anime, les mangas, les sushis, les bonsaïs, le wabi-sabi, les tamagotchis et les haïkus.
Il faut noter que les valeurs esthétiques ont une dimension très particulière chez les Japonais. Dans ce sens, ils utilisent le concept de iki pour exprimer que quelque chose est élégant et en même temps sensuel (les geishas seraient un exemple de iki).