Qu’est ce que : Définition du Merchandising

Le merchandising est un concept que notre langue a repris de l’anglais et qui a un usage étendu et exclusif dans des domaines tels que la publicité et la promotion des marques et des services. Fondamentalement, le merchandising est un produit qui est créé dans le but de promouvoir et de commercialiser une marque spécifique, c’est-à-dire que le merchandising créé est la marque en question et ce que l’on cherche avec lui est d’attirer plus de ventes de la marque et de la positionner sur le marché si nécessaire.De nos jours, nous pouvons affirmer que nous vivons dans une sorte d’ère du merchandising, car une marque, un personnage ou une histoire qui s’installe dans le public apporte avec elle une pluie impressionnante de merchandising qui a pour mission de l’enraciner définitivement dans l’intérêt du public auquel elle s’adresse.
Pour s’en convaincre, il suffit de penser à une célèbre production de divertissement de ces derniers temps : High School Musical. Parallèlement à l’histoire musicale qui a atteint la télévision et le cinéma, d’innombrables produits dérivés (merchandising) ont été lancés pour cette histoire si profondément ancrée dans le public adolescent : T-shirts, disques, mugs, fournitures scolaires, porte-clés, sacs à dos, poupées, etc. Et si nous pensons aux personnages, il est incroyable le merchandising qui existe derrière d’autres personnages hyper populaires comme Barbie, Mickey Mouse, Batman et Superman, entre autres, qui ont également généré de grands volumes de produits comme ceux que nous venons de mentionner.
Le monde de la musique est un autre domaine qui fait bouger le merchandising comme aucun autre. Les groupes d’aujourd’hui et d’hier sortent leurs albums, leurs singles et, avec eux, des t-shirts avec des photos du groupe, avec la couverture de l’album récemment sorti, etc.
Le football mérite également un paragraphe distinct car c’est l’un des domaines qui brassent des millions en termes de merchandising de maillots de clubs, de maillots d’équipes nationales et de nombreux autres produits connexes.
Normalement, le merchandising se trouve dans les magasins spécialisés ou, lorsqu’il s’agit de produits liés à la musique, au théâtre ou au cinéma, il est courant qu’ils soient vendus aux portes des spectacles, car c’est là que les fans les plus fervents viennent exprimer leur amour pour le personnage et le groupe et seront sans doute plus que tentés par l’idée d’acquérir cette photo ou ce t-shirt.